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188比分网:上市公司竞相掘金万亿IP授权市场 但道阻且长

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      10月18日,中国授权展在上海落下帷幕。展会上琳琅满目的IP形象背后蕴藏着万亿市场。国际授权业协会主席Maura Regan在论坛上发布的《2019年全球授权行业报告》显示,2018年全球授权商品零售额增长至2803亿美元,较上年增长3.2%。从IP类别看,占全球市场份额最高的类别是娱乐/角色,占43.8%。从授权商品类别看,2018年服装、玩具和时尚配饰仍然是全球授权业务中最大的产品类别。

  从目前情况看,IP授权被资本所看好。中国证券报记者梳理发现,奥飞娱乐(7.290, -0.13, -1.75%)、金科文化(3.100, -0.06, -1.90%)等上市公司已经建立起成体系的授权生态,更多影视公司则在积极开发衍生品。不过,国内市场与海外市场差距明显,包括顶级IP的数量和授权市场规模等。业内人士指出,国内核心IP不成系列各自为战、衍生品定位存在偏差、运营方难以把握进场时间、IP从授权到开发制作效率低、质量缺乏竞争力等因素限制IP衍生品的进一步发展。

  影响力大

  IP的影响力不断扩大。eOne家庭和品牌事业部全球高级副总裁Ami Dieckman在论坛上表示,小猪佩奇单一IP已经在线上产生180亿次点击量的价值。小猪佩奇给英国的产品品牌带来的影响甚至大于甲壳虫乐队和曼联足球俱乐部加起来的影响。

  通过知名IP授权,相关商品销量获得数倍增长。《大侦探皮卡丘》电影5月10日上映后,相关话题成为热点。淘宝数据显示,影片上映后皮卡丘相关周边销量飞涨,限量发售的5.2万台皮卡丘联名款天猫精灵早已全部售罄。

  为纪念《机动战士高达》开播40周年,361°联合高达推出系列产品:运动鞋聚焦元祖机型RX-78-2和红色彗星MS-06S两款主力机型。产品一经推出即成爆款。同样看中高达人气的还有腕表品牌卡西欧。3月1日零点,首批1300只联名腕表1秒售空;当天上午11时第二批500只上线,同样1秒售空。
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